Каталог професій · Бізнес, право, управління
ТВ-байєр — що робить, скільки заробляє і що складати на НМТ
ТВ-байєр купує телевізійний ефір: домовляється з каналами про пакети, обирає програми й час виходу ролика, торгується за ціну й стежить, щоб оплачений обсяг контактів із глядачем вийшов повністю. Головна одиниця його роботи — не хвилини, а рейтинги: платять за те, скільки людей побачить рекламу. Це вужча робота, ніж «реклама взагалі»: окремий ринок зі своїми правилами торгу. Освітня база — «Торгівля» або «Маркетинг».
Крок 2 · Предмети НМТ
Що складати і з якими коефіцієнтами
Крок 3 · Бал
Скільки балів реально треба
Крок 4 · Університети
Куди вступати
Перед подачею заяв перевірте університет у переліку ступенів ризику.
Один робочий день
О 9:30 приходять учорашні дані вимірювань. Кампанія клієнта недобирає рейтинги: ролик стоїть у блоках, які збирають менше глядачів, ніж закладено в розрахунок. До кінця тижня це треба або дібрати додатковими виходами, або визнати недовиконання — і тоді пояснювати клієнту, куди поділися його гроші.
Об 11:00 — торг із каналом про пакет на наступний квартал. Прайс ти знаєш напам'ять, і твоя робота — не платити за прайсом. У торзі три важелі: обсяг, який ти заводиш, готовність узяти менш зручний час і строк, на який фіксуєш умови. Кожен відсоток знижки тут — це додаткові виходи в ефір тим самим бюджетом.
По обіді розбираєш конфлікт розміщення: у тому самому блоці стоїть ролик прямого конкурента твого клієнта. Домовляєшся про перенесення — не тому, що це заборонено, а тому, що поруч дві однакові пропозиції з'їдають ефект одна одної.
О 17:00 звіряєш ефірні довідки з тим, що замовляв: скільки виходів було фактично, у який час і в якій програмі. Розбіжність у пів хвилини — це чиїсь гроші, і виправляти її треба зараз, а не в акті наприкінці місяця.
Кому підходить — і кому буде важко
Підходить, якщо ти…
- любиш торгуватися і не соромишся просити кращі умови вдруге й утретє
- спокійно тримаєш у голові багато цифр і помічаєш, коли одна з них не сходиться
- уважний до дрібниць у документах: пів хвилини ефіру — це сума, яку хтось недоотримав
- тобі цікаво, чому люди дивляться саме це і саме в цей час
Буде важко, якщо ти…
- ти витрачаєш чужі гроші, і невдалу закупівлю видно в цифрах наступного ж тижня
- сезонність жорстка: перед святами й виборчими періодами ефір дорожчає, а плани переробляються на ходу
- багато рутини — ефірні довідки, звірки, акти займають більше часу, ніж переговори
- ринок вужчий за диджитал: телевізійних закупівель менше, і зосереджені вони переважно у великих містах та мережевих агенціях
Скільки заробляють
- Обсяг бюджету. Платять за гроші, які проходять через твої руки: людина, що веде кількох великих рекламодавців, і асистент на одному клієнті — різні позиції під схожою назвою.
- Сила в переговорах. Дохід тут прямо пов'язаний з умовами, які ти вибиваєш у каналів: фахівець із напрацьованими відносинами й репутацією торгується інакше, ніж новачок із прайсом у руках.
- Широта каналів. Той, хто вміє поєднувати телевізійну закупівлю з іншими медіа, коштує дорожче за вузького ТВ-спеціаліста — просто тому, що бюджети клієнтів давно не лежать в одному місці.
Перевір, чи це твоє
Чи підходить тобі цей тип роботи? Профтест «Хто ти?» — 15 хвилин, покаже твій тип і сфери.
Пройти профтест →Чи тягнеш предмети на потрібний бал? Експрес-діагностика НМТ — 12 завдань, ~4 хвилини.
Пройти діагностику →Питання і відповіді
Питання батьків
Телебачення ж помирає — чи буде ця робота через п'ять років?
Аудиторія телебачення справді зменшується, і бюджети перетікають в інтернет. Але великі рекламодавці — продукти харчування, ліки, побутова хімія, банки — досі купують ефір, бо охоплення такого масштабу за короткий строк більше ніде не купиш. Чесна відповідь така: професія звужується і зростається із загальним медіазакупом. Дитині, яка йде в цей напрям, планувати варто не «ТВ назавжди», а вміння купувати аудиторію в будь-якому каналі.
Чим це відрізняється від реклами в інтернеті?
Механікою угоди. В інтернеті закупівля здебільшого автоматична: ставка, аукціон, миттєвий результат. На телебаченні все вирішує домовленість людини з людиною наперед: пакет на квартал, конкретні програми, фіксовані умови. Тому в диджиталі більше важить швидкість реакції, а на ТВ — уміння вести переговори й тримати слово, бо ринок вузький і всі одне одного знають.
Дитина каже «хочу в рекламу». Це взагалі професія чи модне слово?
Професія — але «реклама» це не одна робота, а десяток різних. Хтось придумує ідею, хтось малює, хтось рахує план, хтось купує розміщення, хтось перевіряє результат. ТВ-байєр — з тих, хто рахує й торгується, а не вигадує. Це варто перевірити до вступу: якщо дитині цікаво саме придумувати, вона розчарується в перший же місяць звірок і актів.
З чого починають і чи беруть студентів?
Заходять зазвичай асистентами в агенції: звірки ефірних довідок, підготовка документів, дрібні розрахунки. Це нудна, але єдина справжня школа — саме там людина вивчає, як влаштований ринок і скільки що коштує насправді. На такі позиції беруть студентів старших курсів, тож перший досвід реально отримати ще до диплома.
Схожі професії
- Бали зарахованих, бюджетні місця та контракти — офіційний архів ЄДЕБО, вступ-2025.
- Коефіцієнти предметів НМТ — Порядок прийому (наказ МОН № 373 від 26.02.2026). Після наказу на вступ-2027 оновимо.
Готові скласти план вступу на «ТВ-байєр»?
Безкоштовна консультація з профорієнтологом (40–60 хвилин): чи підходить дитині напрям, який бал реально потрібен під її список університетів і що встигнути до НМТ.