Каталог професій · Бізнес, право, управління
Агент рекламний — що робить, скільки заробляє і що складати на НМТ
Рекламний агент продає рекламні можливості: шукає компанії, яким потрібно про себе розповісти, і домовляється, де саме й за скільки вони це зроблять — у виданні, на майданчику, у ефірі чи в мережі. Це не творча посада: ідеї й макети роблять інші, а тут ведуть переговори, рахують і закривають угоди. Простими словами, це продажі всередині рекламного ринку. Тому й маршрут в освіті подвійний: сюди приходять і з «Маркетингу», і з «Журналістики» — і ці двері влаштовані на вступі геть по-різному.
Крок 2 · Предмети НМТ
Що складати і з якими коефіцієнтами
Крок 3 · Бал
Скільки балів реально треба
Крок 4 · Університети
Куди вступати
Перед подачею заяв перевірте університет у переліку ступенів ризику.
Один робочий день
О 9:30 ти складаєш список тих, кому дзвонитимеш сьогодні. Не навмання: дивишся, хто щойно відкрив нову точку, хто запустив новий товар, у кого сезон починається за місяць. Холодний дзвінок працює тоді, коли у співрозмовника саме зараз є привід.
З 10:00 — дзвінки. З двадцяти розмов більшість закінчиться відмовою, дві-три — проханням «надішліть пропозицію». Це нормальна арифметика професії, і саме на ній тут ламається більшість новачків.
О 13:00 — зустріч із клієнтом, у якого невеликий бюджет і бажання «щоб було скрізь». Твоя робота — не погодитися й не відмовити, а порахувати: показати, що дасть один великий розмір проти кількох маленьких, і чесно сказати, чого за ці гроші не буде.
О 15:00 готуєш комерційну пропозицію: місця, дати, розміри, знижка за обсяг, підсумкова сума. Тут виграє не красномовність, а точність — помилка в розрахунку зʼїдає твою ж винагороду.
О 17:00 — та частина, про яку не розповідають: нагадування. Клієнт, який «майже погодився» два тижні тому, сам не передзвонить ніколи. Угоди тут закриваються не на першій розмові, а на пʼятому дотику.
Кому підходить — і кому буде важко
Підходить, якщо ти…
- не сприймаєш «ні» як особисту образу: відмов тут буде більше, ніж згод, і це не ознака поганої роботи
- любиш домовлятися й почуваєшся впевнено в розмові з дорослими людьми, старшими й статуснішими за тебе
- рахуєш у голові: знижки, обсяги, відсотки — це щоденний інструмент, а не бухгалтерія
- готовий довго вести одну угоду: від першого дзвінка до підпису може минути кілька тижнів
Буде важко, якщо ти…
- дохід нестабільний: значна частина заробітку — відсоток від угод, тож слабкий місяць одразу видно в гаманці
- відмови щодня: це найважча частина роботи, і витримують її не всі, навіть дуже товариські люди
- професія в старому вигляді звузилася: продавати рекламу лише в друкованих виданнях сьогодні мало, і без розуміння діджитал-майданчиків рухатися далі не вийде
Скільки заробляють
- Відсоток і розмір угод. Основа доходу — частка від проданого, тому різниця між роботою з малим бізнесом і з великими рекламодавцями кратна, а не поступова.
- Власна база контактів. Тут вона накопичується роками й належить фактично тобі: клієнт, який довіряє агенту, переходить разом із ним.
- Крок за межі продажу місць. Дохід росте, коли агент починає рахувати результат для клієнта, а не лише розміщення, — це шлях до менеджера з реклами й далі до керування рекламним напрямком.
Перевір, чи це твоє
Чи підходить тобі цей тип роботи? Профтест «Хто ти?» — 15 хвилин, покаже твій тип і сфери.
Пройти профтест →Чи тягнеш предмети на потрібний бал? Експрес-діагностика НМТ — 12 завдань, ~4 хвилини.
Пройти діагностику →Питання і відповіді
Питання батьків
Це нормальна професія чи просто продажі?
Це продажі — і краще це знати одразу, ніж дізнатися на першому робочому місяці. Але саме звідси починається значна частина карʼєр у рекламі: людина, яка вміє продати рекламу, розуміє ринок зсередини краще за багатьох теоретиків. Питання не в тому, «просто це продажі чи ні», а в тому, чи готова дитина працювати з відмовами.
Куди краще вступати — на «Маркетинг» чи на «Журналістику»?
Це рішення варто ухвалити до, а не після вибору четвертого предмета, бо стратегії протилежні. Якщо сильна сторона дитини — математика, логічніший «Маркетинг». Якщо мова та іноземна — «Журналістика», де іноземна мова дає коефіцієнт 0,50. Помилка тут дорога: підготовка під одні двері погано працює для інших.
Чи реально вступити на бюджет?
На «Маркетингу» в даних вступу-2025 бюджетні місця невеликі й високобальні: 28 місць у Києво-Могилянській академії та 20 в Одеському національному економічному університеті, мінімальні бали — 170,2 і 175,9. На «Журналістиці» у Львівському національному університеті імені Івана Франка — 33 місця з мінімальним балом 130,9 при середньому 179,0. Кількість місць щороку встановлює МОН, тож перед подачею заяв цифри треба перевіряти.
Дитина товариська, їй радять «іти в рекламу». Чи не надто рано вирішувати?
Товариськість — не професійний орієнтир: у рекламі вона потрібна і агенту, і маркетологу, і продюсеру, а робота в них зовсім різна. Обидві спеціальності досить широкі, щоб не замикати вибір остаточно, але четвертий предмет вирішувати доведеться заздалегідь. Тому перед 11 класом має сенс пройти профтест і розмову з профорієнтологом — саме щоб не вибирати навмання.
Схожі професії
- Бали зарахованих, бюджетні місця та контракти — офіційний архів ЄДЕБО, вступ-2025.
- Коефіцієнти предметів НМТ — Порядок прийому (наказ МОН № 373 від 26.02.2026). Після наказу на вступ-2027 оновимо.
Готові скласти план вступу на «Агент рекламний»?
Безкоштовна консультація з профорієнтологом (40–60 хвилин): чи підходить дитині напрям, який бал реально потрібен під її список університетів і що встигнути до НМТ.