Каталог професій · Бізнес, право, управління
PR-спеціаліст — що робить, скільки заробляє і що складати на НМТ
PR-спеціаліст — руки комунікацій компанії: пише прес-релізи й тексти для медіа, веде базу журналістів, збирає моніторинг згадок, готує матеріали до інтервʼю і власноруч проводить події — від списку гостей до таймінгу. Це виконавча роль, а не керівна: стратегію задає керівник напряму, а PR-спеціаліст щодня перетворює її на конкретні листи, тексти й події. І це не «ведення соцмережок»: робота тут — із редакціями та репутацією.
Крок 2 · Предмети НМТ
Що складати і з якими коефіцієнтами
Крок 3 · Бал
Скільки балів реально треба
Крок 4 · Університети
Куди вступати
Перед подачею заяв перевірте університет у переліку ступенів ризику.
Один робочий день
О 9:00 ти збираєш моніторинг: усі згадки компанії за добу — медіа, телеграм-канали, коментарі. Твоє завдання на цьому етапі — не вирішувати, як реагувати, а зібрати повну картину й позначити тональність кожної згадки. Рішення ухвалять вище, але на основі твоєї таблиці, тож пропущена публікація — твоя помилка.
Об 11:00 пишеш прес-реліз про запуск нового продукту. Перший варіант повертається з правкою «забагато про нас, замало новини» — і ти викреслюєш абзаци, якими пишалася компанія, лишаючи те, що редакція справді може взяти в роботу.
По обіді — медіабаза: обдзвонюєш і звіряєш контакти. Двоє журналістів змінили видання, один у відпустці до кінця місяця. Лист «шановна редакціє» на мертву адресу гірший за жоден лист.
О 16:00 готуєш завтрашню пресконференцію руками: підтвердження від запрошених, бейджі, роздаткові матеріали, порядок виступів і хто зустрічає гостей біля входу.
О 18:00 надсилаєш керівнику зведення дня — і бачиш, що з двадцяти вранішніх листів журналістам відповіли на три. Це нормальний результат. Завтра ти напишеш ще двадцять.
Кому підходить — і кому буде важко
Підходить, якщо ти…
- легко і швидко пишеш: прес-реліз за годину, а не за тиждень
- уважний до дрібниць: імʼя журналіста з помилкою — і лист летить у кошик разом із репутацією
- не боїшся телефону: значна частина роботи — дзвінки людям, які тобі нічого не винні
- любиш, коли десятки дрібних задач складаються у велику подію
Буде важко, якщо ти…
- більшість надісланих листів лишаються без відповіді — і це не період адаптації, а щоденний фон роботи
- рутини багато: моніторинг, таблиці, бази контактів, звіти — видима «магія PR» стоїть на невидимій канцелярії
- події й кризи не зважають на графік: пресконференція о девʼятій ранку означає, що ти на місці о сьомій
- у невеликих компаніях межі ролі розмиті: на PR-спеціаліста доважують соцмережі, тексти для сайту й поліграфію
Скільки заробляють
- Рівень самостійності. За даними work.ua на липень 2026 медіана пропозицій — 35 000 грн, вилка 18 000–66 000 грн, у Києві — 40 000 грн (238 вакансій). Це пропозиції роботодавців, а не фактичні доходи. Нижня частина вилки — виконання за завданням, верхня — фахівці, які вже самостійно ведуть напрям.
- Портфель публікацій. PR-спеціаліста наймають за результати, які можна відкрити за посиланням: виходи у впізнаваних медіа важать більше за рядки в резюме.
- Галузь. IT, фінанси й великий бізнес платять за комунікації відчутно більше, ніж громадський сектор чи невеликі локальні компанії, — хоча сама робота схожа.
Перевір, чи це твоє
Чи підходить тобі цей тип роботи? Профтест «Хто ти?» — 15 хвилин, покаже твій тип і сфери.
Пройти профтест →Чи тягнеш предмети на потрібний бал? Експрес-діагностика НМТ — 12 завдань, ~4 хвилини.
Пройти діагностику →Питання і відповіді
Питання батьків
Чим PR-спеціаліст відрізняється від менеджера з PR?
Рівнем відповідальності — на сайтах вакансій це різні позиції. PR-спеціаліст — виконавча роль: тексти, медіабаза, моніторинг, організація подій руками. Менеджер з PR керує напрямом: вирішує, що і коли компанія говорить публічно, готує перших осіб до виступів, тримає кризи. Типова карʼєра і йде цим маршрутом: кілька років спеціалістом, щоб опанувати ремесло, потім перехід до керування. Тож це не вибір «або-або», а дві сходинки одних сходів.
На яку з двох спеціальностей у нас більше шансів?
Це питання вирішує не сила дитини взагалі, а те, який у неї четвертий предмет. На «Журналістиці» іноземна мова важить 0,50 — більше за будь-який обовʼязковий предмет: дитина з сильною англійською заходить сюди з перевагою, якої на «Маркетингу» просто не існує, бо там та сама іноземна дає лише 0,25, а тягне все математика. Тобто це не питання «де легше», а питання «чим ми вже сильні»: під кожні двері рахунок складається зі своїх предметів, і рік підготовки під один набір не працює на другий. Порахуйте обидва варіанти з реальними оцінками дитини — різниця зазвичай видно одразу.
Чи знайде дитина роботу?
Попит вимірюваний: на work.ua в липні 2026 — 238 вакансій PR-спеціаліста. Роль живе в трьох середовищах: PR-агенції, де ведуть кількох клієнтів одразу, власні відділи комунікацій компаній та державний і громадський сектор. Плюс професії — низький поріг першого кроку: студентів беруть на стажування й молодші позиції, тож портфель публікацій можна почати збирати ще до диплома.
Дитина цілими днями в соцмережах — це вже схильність до PR?
Швидше привід придивитися, ніж діагноз. Вести сторінку і працювати з репутацією — різні ремесла: PR — це стосунки з редакціями, тексти під формат медіа й події, а не стрічка. Але чуття на те, що «розлетиться», а що ні, у цій роботі справді цінне. Перевірити, чи стоїть за інтересом професія, найкраще практикою — шкільна пресслужба, анонси місцевих подій — і розмовою з профорієнтологом до вибору предметів НМТ.
Схожі професії
- Бали зарахованих, бюджетні місця та контракти — офіційний архів ЄДЕБО, вступ-2025.
- Коефіцієнти предметів НМТ — Порядок прийому (наказ МОН № 373 від 26.02.2026). Після наказу на вступ-2027 оновимо.
- Статистика зарплат — work.ua, статистика зарплат за вакансіями, зріз липень 2026.
Готові скласти план вступу на «PR-спеціаліст»?
Безкоштовна консультація з профорієнтологом (40–60 хвилин): чи підходить дитині напрям, який бал реально потрібен під її список університетів і що встигнути до НМТ.