Каталог професій · Бізнес, право, управління
Менеджер з PR — що робить, скільки заробляє і що складати на НМТ
Менеджер з PR керує тим, що про компанію говорять, коли вона сама не платить за ефір: будує стосунки з журналістами, готує спікерів до інтервʼю, реагує на кризи й стежить, щоб репутація працювала на бізнес. Це не «людина, яка веде соцмережі», і не реклама: рекламне розміщення купують за прайсом, а згадку в медіа можна лише заробити — новиною, цікавою редакції, а не тільки компанії. У професію ведуть дві різні спеціальності: «Маркетинг» і «Журналістика».
Крок 2 · Предмети НМТ
Що складати і з якими коефіцієнтами
Крок 3 · Бал
Скільки балів реально треба
Крок 4 · Університети
Куди вступати
Перед подачею заяв перевірте університет у переліку ступенів ризику.
Один робочий день
О 9:00 — моніторинг згадок. За ніч у галузевому виданні вийшов матеріал, де твоя компанія виглядає погано, і частина фактів у ньому перекручена. Перше рішення дня: вимагати спростування, дати коментар чи промовчати. Голосна реакція на слабкий текст іноді робить йому аудиторію, якої він сам не зібрав би.
Об 11:00 дзвонить журналіст: пише про ринок, дедлайн сьогодні, потрібен коментар керівника. Керівник у відрядженні. Ти за годину готуєш позицію, узгоджуєш формулювання і стежиш, щоб «коротка цитата» не перетворилася на заголовок, який компанія потім спростовуватиме.
По обіді готуєш директора до завтрашнього інтервʼю: складаєш список найнеприємніших запитань і змушуєш відповісти на кожне вголос. Погана відповідь у кабінеті не коштує нічого, та сама відповідь у записі — тижні роботи.
О 17:00 пишеш анонс запуску нового продукту для медіа. Викреслюєш усе, що цікаво лише компанії, і лишаєш те, що є новиною для читача. Якщо після викреслення нічого не лишилося — це чесний сигнал, що розсилати поки нема чого.
Кому підходить — і кому буде важко
Підходить, якщо ти…
- цікавишся, як народжуються новини і чому одні історії медіа підхоплюють, а інші ні
- пишеш швидко і по суті — коментар часто потрібен за годину, а не за тиждень
- зберігаєш ясну голову, коли навколо криза і всі вимагають «щось сказати негайно»
- готовий говорити від імені компанії навіть тоді, коли рішення ухвалював не ти
Буде важко, якщо ти…
- криза не зважає на робочий графік: гучні історії люблять пізній вечір і вихідні, і телефон у цій професії не вимикається
- результат важко виміряти: звʼязок між згадками в медіа і продажами не прямий, тому в скрутні часи бюджет на PR ріжуть одним із перших
- ти публічно відповідаєш за чужі рішення: пояснювати журналістам доводиться й те, з чим сам не згоден
- стосунки з редакціями несиметричні: ти потрібен медіа рівно тоді, коли маєш для них новину
Скільки заробляють
- Бік столу. Агенція, де ведеш кілька клієнтів одночасно, власний відділ компанії та державний сектор — три різні ринки з різною логікою оплати; найшвидше досвід набирається в агенції, найстабільніше — у компанії.
- Вимірюваність результату. Фахівці, які вміють показати звʼязок своєї роботи з бізнес-показниками, а не лише кількість згадок, переходять у вищу категорію — бо перестають бути «витратою на імідж».
- Кризовий досвід. Людина, яка вже проводила компанію через публічний скандал і має що розповісти про це на співбесіді, коштує помітно дорожче за колегу з таким самим стажем, але спокійною біографією.
Перевір, чи це твоє
Чи підходить тобі цей тип роботи? Профтест «Хто ти?» — 15 хвилин, покаже твій тип і сфери.
Пройти профтест →Чи тягнеш предмети на потрібний бал? Експрес-діагностика НМТ — 12 завдань, ~4 хвилини.
Пройти діагностику →Питання і відповіді
Питання батьків
Наскільки реально вступити на бюджет?
Залежить від дверей. За даними вступу-2025 на «Маркетингу» бюджет вузький і високий за балами: 20 місць в Одеському національному економічному університеті з мінімальним балом зарахованого 175,9 і 28 місць у Києво-Могилянській академії з балом 170,2. На «Журналістиці» у Львівському національному університеті імені Івана Франка — 33 місця, мінімальний бал 130,9 при середньому 179,0: такий розрив означає, що більшість зарахованих мала бал значно вищий за нижню межу, і орієнтуватися варто на середній.
Яку з двох спеціальностей обрати?
За змістом майбутньої роботи. Маркетинговий маршрут дає розуміння бізнесу, бюджетів і метрик — це PR, який розмовляє з фінансовим директором його мовою. Журналістський — сильні тексти, розуміння редакцій зсередини й контакти в медіа. Працюють обидва; обирати варто за тим, що дитині ближче — цифри чи тексти, — і за набором предметів, який реально скласти на високий бал.
Це ж «розсилати прес-релізи» — хіба це професія на все життя?
Розсилка — видима і найменша частина. Основна робота — вирішувати, що і коли компанія говорить публічно, готувати перших осіб до виступів і тримати удар у кризи. Що вищий рівень, то менше в роботі розсилок і більше стратегії: у великих компаніях керівник з комунікацій сидить поруч із топменеджментом, бо ціна його помилки порівнянна з помилками інших директорів.
Дитина добре пише, але соромʼязлива. Підійде?
Наполовину. Письмо тут справді половина роботи, і людям тихої вдачі є де розвернутися: аналітика, тексти, підготовка матеріалів. Але друга половина — дзвінки журналістам, публічні коментарі, робота в кризі, де доводиться говорити з налаштованими вороже людьми. Якщо сама думка про це лякає, варто подивитися на суміжні ролі — контент чи аналітику комунікацій, — а перевірити вибір до вступу допоможе розмова з профорієнтологом.
Схожі професії
- Бали зарахованих, бюджетні місця та контракти — офіційний архів ЄДЕБО, вступ-2025.
- Коефіцієнти предметів НМТ — Порядок прийому (наказ МОН № 373 від 26.02.2026). Після наказу на вступ-2027 оновимо.
Готові скласти план вступу на «Менеджер з PR»?
Безкоштовна консультація з профорієнтологом (40–60 хвилин): чи підходить дитині напрям, який бал реально потрібен під її список університетів і що встигнути до НМТ.