Каталог професій · Бізнес, право, управління
Медіапланер — що робить, скільки заробляє і що складати на НМТ
Медіапланер вирішує, де реклама вийде, ще до того, як витрачено першу гривню: вивчає, які канали дивиться й читає потрібна аудиторія, ділить між ними бюджет, прогнозує охоплення й частоту контактів. Це не той, хто купує розміщення, — закупівлю виконує медіабайєр за планом, який склав планер. Тут відповідають за стратегію: якщо канали обрано неправильно, навіть ідеально куплена реклама піде не до тих людей. Маршрут у професію — спеціальність «Маркетинг».
Скільки балів треба саме на цю професію? Калькулятор порахує твій конкурсний бал на профільну спеціальність і покаже, скільки бракує до бюджету.
Порахувати бал →Крок 2 · Предмети НМТ
Що складати і з якими коефіцієнтами
Крок 3 · Бал
Скільки балів реально треба
Не знаєш свого рівня? Поміряй за 4 хвилини — побачиш, скільки бракує.
Крок 4 · Університети
Куди вступати
Перед подачею заяв перевірте університет у переліку ступенів ризику.
Один робочий день
О 10:00 у тебе бриф: клієнт виводить новий продукт і хоче «бути скрізь». Твоя робота — довести числами, що «скрізь» не буває: бюджет скінченний, і кожна гривня, віддана телебаченню, не дістанеться інтернету. Ти відкриваєш дані досліджень аудиторії й дивишся, де ці люди насправді проводять увагу.
До обіду складаєш спліт: які канали, з якою часткою бюджету, з якою частотою. Готуєш два варіанти — обережний, що гарантовано дасть середній результат, і сміливий, який або спрацює помітно краще, або провалиться. Обидва треба порахувати до кінця, бо клієнт спитає не «як красиво», а «скільки контактів за ці гроші».
По обіді — захист плану. Маркетинг-директор клієнта показує кампанію конкурента: «а вони роблять інакше». Ти пояснюєш, чому чужий спліт не переноситься: інша аудиторія, інший бюджет, інше завдання. Це найважча частина роботи — відстояти розрахунок проти чужої впевненості.
Наприкінці дня звіряєш минулу кампанію: прогноз проти факту. Там, де розійшлося, шукаєш причину — і вносиш поправку в модель, якою рахуватимеш наступний план.
Кому підходить — і кому буде важко
Підходить, якщо ти…
- спершу рахуєш, потім дієш — і тебе не дратує, що на розрахунок іде більше часу, ніж на саме рішення
- любиш таблиці й дані досліджень більше, ніж наради
- вмієш пояснити й захистити прогноз перед людиною, яка вища за посадою і не згодна
- спокійно сприймаєш, що факт ніколи точно не збігається з прогнозом, — і хочеш зрозуміти чому
Буде важко, якщо ти…
- твій план виконують інші — байєри, майданчики, підрядники, — і коли факт розходиться з прогнозом, доводити, де саме зламалося, доведеться тобі
- робота невидима: успішну кампанію припишуть креативу, а про медіаплан згадають, лише якщо щось пішло не так
- це вузька позиція: окремих вакансій медіапланера на ринку небагато — на work.ua в липні 2026 їх 21, — тож шлях у професію найчастіше лежить через агенції великих міст
Скільки заробляють
- Рідкість позиції. За даними work.ua на липень 2026 медіана зарплатних пропозицій — 35 000 грн при вилці 22 000–94 000 грн; але вибірка — лише 21 вакансія, тож це орієнтир, а не портрет ринку. Це пропозиції роботодавців, а не фактичні доходи.
- Рівень рішень. Початківець рахує план за готовим шаблоном, досвідчений планер будує стратегію і захищає її перед клієнтом — між цими ролями і відбувається головний стрибок доходу.
- Володіння даними. Доступ до дослідницьких панелей і вміння працювати з сирими даними аудиторій відрізняють планера від «людини з презентацією» — і оплачуються відповідно.
Перевір, чи це твоє
Чи підходить тобі цей тип роботи? Профтест «Хто ти?» — 15 хвилин, покаже твій тип і сфери.
Пройти профтест →Чи тягнеш предмети на потрібний бал? Експрес-діагностика НМТ — 12 завдань, ~4 хвилини.
Пройти діагностику →Питання і відповіді
Питання батьків
Чим це відрізняється від медіабайєра — хіба не одна професія?
Ні, і на співбесіді цю різницю питають. Планер працює до витрати грошей: стратегія, вибір каналів, прогноз охоплень. Байєр — після: переговори, ставки, виконання закупівлі за планом. У малих агенціях ці ролі часом суміщає одна людина, у великих це різні відділи з різним характером роботи: планеру потрібна посидючість аналітика, байєру — реакція і хватка переговорника.
Наскільки реально вступити на бюджет?
Планка висока. За даними вступу-2026 в Одеському національному економічному університеті — 25 бюджетних місць із мінімальним балом зарахованого 177,6, у Києво-Могилянській академії — 28 місць і бал 179. Контракт при цьому дуже різний: 47 000 грн на рік в Одесі проти 80 000 грн у Могилянці, тож запасний сценарій варто порахувати заздалегідь, а не в серпні.
Вакансій так мало — чи знайде дитина роботу?
Чесна відповідь: окремих вакансій «медіапланер» справді небагато — це спеціалізація всередині ширшої професії, а не масова посада. Але диплом тут — «Маркетинг», і він відкриває весь маркетинговий ринок: аналітику, закупівлю, бренд-менеджмент. Медіапланування — одна з можливих спеціалізацій після нього, а не єдина ставка, на яку все поставлено.
Я ніколи не чула про таку професію. Це взагалі серйозно?
Так — просто ця робота непомітна ззовні. Кожна велика рекламна кампанія починається з медіаплану: хтось вирішив, чому ролик вийшов саме на цьому каналі й саме в цей час. Що більший бюджет кампанії, то дорожча помилка в цьому рішенні — тому у великих агенціях і брендах планування виділене в окрему роль, а не додане навантаженням до інших.
Батькам
Напрям обрано — питання в балі. Підберемо підготовку під «Медіапланер»
Безкоштовна консультація з профорієнтологом (40–60 хвилин): поміряємо рівень дитини, покажемо, скільки балів бракує під її список університетів, і підберемо підготовку, яка цю різницю закриє.
Схожі професії
- Бали зарахованих, бюджетні місця та контракти — пофамільні рейтингові списки ЄДЕБО вступу-2026 (статус «До наказу»), отримані через abitly.org; мінімальні й середні бали пораховані нами.
- Коефіцієнти предметів НМТ — Порядок прийому (наказ МОН № 373 від 26.02.2026). Після наказу на вступ-2027 оновимо.
- Статистика зарплат — work.ua, статистика зарплат за вакансіями, зріз липень 2026.