Каталог професій · Бізнес, право, управління
Медіабайєр — що робить, скільки заробляє і що складати на НМТ
Медіабайєр купує рекламу: домовляється з майданчиками й телеканалами, торгується за ціну розміщення, керує ставками в рекламних аукціонах і стежить, щоб кожна гривня бюджету купила якнайбільше потрібних контактів. Це не «людина, яка робить рекламу»: ідею і стратегію готують інші, а медіабайєр відповідає за угоду — де саме, за скільки і на яких умовах реклама вийде до людей. Окремої спеціальності немає — маршрут у професію веде через «Маркетинг».
Крок 2 · Предмети НМТ
Що складати і з якими коефіцієнтами
Крок 3 · Бал
Скільки балів реально треба
Крок 4 · Університети
Куди вступати
Перед подачею заяв перевірте університет у переліку ступенів ризику.
Один робочий день
О 9:00 ти відкриваєш рекламні кабінети клієнтів. За ніч один з аукціонів подорожчав: контакт з аудиторією коштує більше, ніж закладено в план. Треба зрозуміти чому — зайшов конкурент із великим бюджетом, почався сезон чи алгоритм покарав слабкий креатив — і вирішити: перебивати ставку чи перенести гроші туди, де зараз дешевше.
Об 11:00 — переговори з великим майданчиком про річний пакет. Ти знаєш, скільки розміщення коштує «за прайсом», і твоя робота — не заплатити стільки. Аргументи в торгах — обсяг, строки, гнучкість. Знижка, яку ти вибʼєш сьогодні, — різниця, яку клієнт побачить у кожній кампанії року.
По обіді перевіряєш розподіл бюджетів: одна кампанія відкрутила денний ліміт ще до обіду, інша не витрачає й половини. Гроші перекладаються з млявої в живу — але спершу треба переконатися, що жива справді продає, а не просто збирає дешеві кліки.
О 18:00 — звірка: скільки показів замовлено і скільки вийшло фактично. Розбіжність — це чиїсь гроші, і зʼясовувати, чиї саме, доведеться тобі, з документами в руках.
Кому підходить — і кому буде важко
Підходить, якщо ти…
- торгуватися тобі цікаво, а не ніяково: знижка — це виграна суперечка, а не незручна розмова
- тримаєш у голові багато цифр одночасно й помічаєш, коли одна з них «не бʼється»
- швидко ухвалюєш рішення, коли ціни змінилися просто зараз, а не до ранкової наради
- акуратний із чужими грошима: тут помилка в налаштуванні — це реальні втрати клієнта того ж дня
Буде важко, якщо ти…
- ти розпоряджаєшся чужими бюджетами, і ціна помилки миттєва: неправильно поставлений ліміт спалює гроші, поки ти обідаєш
- правила аукціонів і кабінетів платформи змінюють без попередження й без пояснень, а перебудовуватися мусиш ти
- рутини більше, ніж торгів: звірки, акти, документи на кожне розміщення займають більшу частину дня, ніж здається ззовні
- результат щодня видно в цифрах, і сховатися за «креатив не спрацював» не вийде
Скільки заробляють
- Бюджет в управлінні. За даними work.ua на липень 2026 медіана зарплатних пропозицій — 50 000 грн, вилка 23 000–127 000 грн, у Києві — 85 000 грн; вибірка 521 вакансія. Це пропозиції роботодавців, а не фактичні доходи. Верх вилки — люди, які ведуть великі бюджети: що більші гроші проходять через твої руки, то дорожчі самі руки.
- Канал закупівлі. Цифрові аукціони, класичні медіа й зовнішня реклама — різні ринки з різними грошима; фахівці, які вміють поєднувати кілька каналів, коштують дорожче за вузьких.
- Бік столу. В агенції досвід набирається швидко на багатьох клієнтах, на боці бренда — глибше і стабільніше. Найвищі пропозиції там, де закупівля прямо впливає на прибуток компанії, а не просто «освоює бюджет».
Перевір, чи це твоє
Чи підходить тобі цей тип роботи? Профтест «Хто ти?» — 15 хвилин, покаже твій тип і сфери.
Пройти профтест →Чи тягнеш предмети на потрібний бал? Експрес-діагностика НМТ — 12 завдань, ~4 хвилини.
Пройти діагностику →Питання і відповіді
Питання батьків
Наскільки реально вступити на бюджет?
За відкритими даними вступу-2025 бюджет на «Маркетингу» вузький і дорогий за балами: в Одеському національному економічному університеті — 20 місць із мінімальним балом зарахованого 175,9, у Києво-Могилянській академії — 28 місць і мінімальний бал 170,2. Найбільшу вагу в конкурсі має математика, тож саме її результат вирішує, чи потрапить дитина в цей діапазон.
Це ж просто «сидіти в рекламному кабінеті» — навіщо тут університет?
Кнопки в кабінеті справді можна вивчити за кілька місяців. Університетська економіка й статистика потрібні для іншого: розуміти, звідки береться ціна контакту, як влаштований аукціон і коли цифра у звіті бреше. Різниця між оператором кнопок і медіабайєром, якому довіряють великий бюджет, — саме в цьому розумінні, і вилка зарплат у професії це чесно показує.
Чи знайде дитина роботу?
Попит видно у відкритих даних: на work.ua в липні 2026 за цим профілем — 521 вакансія. Позиція існує і в агенціях, і в компаніях, які купують рекламу напряму. Заходять у професію зазвичай з молодших ролей — асистент байєра або фахівець з однієї платформи, — і на такі ролі беруть студентів старших курсів, тож почати можна ще до диплома.
Алгоритми дедалі більше купують рекламу самі — чи не зникне професія?
Автоматичну частину алгоритми справді забирають: там, де рішення зводиться до ставки за формулою, людина вже майже не потрібна. Лишається те, що формулою не описується: переговори про пакети й знижки, вибір каналів під задачу і контроль моментів, коли платформа показує гарні цифри в поганих місцях. Професія зміщується від «натискати» до «вирішувати й перевіряти» — і саме за це платять верхню частину вилки.
Схожі професії
- Бали зарахованих, бюджетні місця та контракти — офіційний архів ЄДЕБО, вступ-2025.
- Коефіцієнти предметів НМТ — Порядок прийому (наказ МОН № 373 від 26.02.2026). Після наказу на вступ-2027 оновимо.
- Статистика зарплат — work.ua, статистика зарплат за вакансіями, зріз липень 2026.
Готові скласти план вступу на «Медіабайєр»?
Безкоштовна консультація з профорієнтологом (40–60 хвилин): чи підходить дитині напрям, який бал реально потрібен під її список університетів і що встигнути до НМТ.