Каталог професій · Бізнес, право, управління
Копірайтер — що робить, скільки заробляє і що складати на НМТ
Копірайтер пише тексти, які мають щось зробити: слоган, лист розсилки, опис товару, сценарій ролика, сторінку, після якої натискають кнопку. Це не письменництво: тут є завдання, конкретна аудиторія й критерій успіху, а гарний текст, який не спрацював, вважається невдалим. Роботі над словами передує нудна частина — розібратися в продукті, конкурентах і в тому, як покупець сам описує свою проблему. Далі текст переписується стільки разів, скільки потрібно, щоб він працював.
Крок 2 · Предмети НМТ
Що складати і з якими коефіцієнтами
Крок 3 · Бал
Скільки балів реально треба
Крок 4 · Університети
Куди вступати
Перед подачею заяв перевірте університет у переліку ступенів ризику.
Один робочий день
О 10:00 ти отримуєш завдання: сторінка для сервісу, про який учора нічого не знав. Перша година — не письмо, а читання: що продає компанія, чим вона відрізняється від трьох конкурентів, за що її хвалять і лають у відгуках.
Об 11:30 ти виписуєш фрази реальних клієнтів дослівно. Вони кажуть «щоб не соромно було показати», а в брифі написано «підвищення репутаційного капіталу». Твоя робота — не прикрашати перше, а викинути друге.
По обіді пишеш заголовок. Потім ще одинадцять варіантів. Дев'ять із них — очевидні, два — можливо, робочі, і лише порівнюючи їх поруч, видно, який саме говорить про вигоду клієнта, а не про компанію.
О 16:00 замовник повертає текст із правками: просить додати «динамічно розвиваємось» і вирізати найсильніше речення. Ти або погоджуєшся, або пояснюєш словами, що конкретно втратить сторінка. Цей момент і відрізняє фахівця від людини, яка просто складає речення.
Увечері приходить результат тесту минулого тексту: один із двох заголовків працює краще. Ти дивишся, який саме, і намагаєшся зрозуміти чому — це і є навчання в цій професії.
Кому підходить — і кому буде важко
Підходить, якщо ти…
- тобі цікаво, чому одна фраза чіпляє, а сусідня — ні, і ти готовий розбирати це щоразу
- витримуєш, коли твій текст правлять і відхиляють, і не сприймаєш це як оцінку себе
- вмієш швидко занурюватися в чужу тему й говорити мовою людей, для яких пишеш
- дисциплінований наодинці із собою: ніхто не стоятиме над тобою, поки ти пишеш
Буде важко, якщо ти…
- творчості менше, ніж уявляється: більшість завдань — описи товарів, листи й типові сторінки, а не слогани для великих брендів
- твою роботу оцінюють люди без фахової підготовки, і смак замовника нерідко перемагає аргументи
- дохід нерівний і залежить від потоку замовлень: на фрилансі місяць без клієнтів трапляється, а зарплатної подушки немає
- нижній сегмент ринку обвалила автоматизація: тексти «щоб просто були» тепер майже нічого не коштують
Скільки заробляють
- Тип роботи й рівень завдань. За даними work.ua на липень 2026 медіана пропозицій для копірайтерів — 25 000 грн, вилка 12 000–52 000 грн, зібрано з 78 вакансій. Це медіана пропозицій роботодавців, а не фактичний дохід. Розрив між нижньою й верхньою межею більш ніж чотирикратний, і саме він тут найважливіший: одна назва професії ховає в собі і наповнення карток товару, і роботу над позиціонуванням бренду.
- Ніша, у якій ти розбираєшся. Тексти для медицини, фінансів, нерухомості чи складних технічних продуктів оплачуються вище, бо там треба спершу зрозуміти предмет, і замовників, здатних це зробити, мало.
- Англійська та вихід на іноземного клієнта. Це не «плюс до резюме», а перехід на інший ринок оплати — і найшвидший спосіб змінити порядок доходу в цій професії.
Перевір, чи це твоє
Чи підходить тобі цей тип роботи? Профтест «Хто ти?» — 15 хвилин, покаже твій тип і сфери.
Пройти профтест →Чи тягнеш предмети на потрібний бал? Експрес-діагностика НМТ — 12 завдань, ~4 хвилини.
Пройти діагностику →Питання і відповіді
Питання батьків
Наскільки реально вступити на бюджет?
На «Маркетинг» — важко. За даними вступу-2025, в Одеському національному економічному університеті мінімальний бал зарахованих на бюджет був 175,9 при 20 місцях, у Києво-Могилянській академії — 170,2 при 28 місцях. Це високі вимоги, і в наших даних по цій спеціальності представлені лише сильні ЗВО, тож картина неповна — перед подачею варто дивитися ширше коло університетів. «Журналістика» у Львівському національному університеті імені Івана Франка дає 33 місця з мінімальним балом 130,9, але середній бал зарахованих там 179,0 — тобто нижня межа була винятком, а не правилом.
Чи можна цим заробляти без диплома?
Так, і це чесна особливість професії: беруть за портфоліо й тестовим завданням. Перші платні тексти реально писати вже на першому курсі, а до випуску мати кілька років досвіду. Але без освіти легко застрягнути в найдешевшому сегменті. Диплом маркетолога чи журналіста дає те, чого не дає практика: розуміння, звідки береться завдання на текст і як вимірюють результат, — а це і є перехід від виконавця до людини, яка сама вирішує, що писати.
Нейромережі ж уже пишуть тексти. У цієї професії є майбутнє?
Середина ринку справді просідає — текст «щоб був» тепер безкоштовний, і саме на цьому раніше починали новачки. Але замовник платить не за речення, а за рішення: хто наша аудиторія, на яке заперечення відповідаємо, чому саме ці слова. Плюс відповідальність за результат — її не делегуєш програмі. Практичний висновок для дитини: заходити в професію тепер треба одразу через розуміння продажів і клієнта, а не через уміння складати гарні фрази.
Це ж те саме, що контент-менеджер?
Ні. Копірайтер відповідає за конкретний текст і за те, чи він спрацював: одне завдання, один результат, глибоке занурення. Контент-менеджер відповідає за потік: план, графік, автори, публікації, сумарний результат за місяці. Копірайтеру потрібна здатність довго сидіти над однією задачею, контент-менеджеру — тримати десяток паралельних. Якщо дитина любить писати, але не любить адміністрування, її двері саме тут.
Схожі професії
- Бали зарахованих, бюджетні місця та контракти — офіційний архів ЄДЕБО, вступ-2025.
- Коефіцієнти предметів НМТ — Порядок прийому (наказ МОН № 373 від 26.02.2026). Після наказу на вступ-2027 оновимо.
- Статистика зарплат — work.ua, статистика зарплат за вакансіями, зріз липень 2026.
Готові скласти план вступу на «Копірайтер»?
Безкоштовна консультація з профорієнтологом (40–60 хвилин): чи підходить дитині напрям, який бал реально потрібен під її список університетів і що встигнути до НМТ.