Каталог професій · Інформаційні технології
Контент-менеджер — що робить, скільки заробляє і що складати на НМТ
Контент-менеджер відповідає за те, щоб на сайті, у блозі й у соцмережах компанії вчасно зʼявлялося потрібне і в потрібному вигляді: планує теми, замовляє тексти й графіку, публікує, оформлює заголовки й описи для пошуку, дивиться, що читають до кінця, а що закривають на другому абзаці. Це не «людина, яка пише пости»: свого тексту тут менше, ніж чужого, а більша частина роботи — календар, редагування й система керування сайтом.
Скільки балів треба саме на цю професію? Калькулятор порахує твій конкурсний бал на профільну спеціальність і покаже, скільки бракує до бюджету.
Порахувати бал →Крок 2 · Предмети НМТ
Що складати і з якими коефіцієнтами
Крок 3 · Бал
Скільки балів реально треба
Не знаєш свого рівня? Поміряй за 4 хвилини — побачиш, скільки бракує.
Крок 4 · Університети
Куди вступати
Перед подачею заяв перевірте університет у переліку ступенів ризику.
Один робочий день
О 9:30 ти відкриваєш статистику за вчора. Стаття, яку в команді вважали прохідною, зібрала більше переглядів, ніж та, над якою працювали тиждень. Твоє завдання — не порадіти, а зрозуміти причину: заголовок, джерело переходів чи просто вдалий час публікації.
О 10:30 верстаєш матеріал у системі керування сайтом: заголовки за структурою, стиснуті зображення з підписами, внутрішні посилання на два старіші тексти, опис для пошуку. Половина цієї роботи невидима читачеві й саме вона вирішує, чи знайде його хтось через місяць.
Об 11:30 повертаєш текст автору. Він написав красиво й повз тему: матеріал мав відповісти на конкретне питання клієнта, а відповідає на сусіднє. Сказати це так, щоб автор переписав, а не образився, — окрема навичка.
По обіді збираєш контент-план на наступний місяць: що виходить, коли, хто робить, під який запит. Одночасно гасиш дрібне — у старому матеріалі змінилася ціна, у трьох статтях померло зовнішнє посилання.
О 17:00 дизайнер каже, що обкладинка буде завтра, а публікація стоїть на сьогодні. Ти вирішуєш, чим пожертвувати.
Кому підходить — і кому буде важко
Підходить, якщо ти…
- любиш порядок у потоці: календар, дедлайни, статус кожного матеріалу
- вмієш правити чуже так, щоб автор погодився, а текст став кращим
- цікавишся числами поведінки читача, а не лише тим, чи гарно вийшло
- швидко освоюєш нові інтерфейси й не боїшся залізти в налаштування сайту
Буде важко, якщо ти…
- рутини більше, ніж творчості: перевірити посилання, стиснути картинку, проставити описи — і так щодня
- ти залежиш від інших: не здав автор чи дизайнер — зірваний твій дедлайн, а не їхній
- результат розмитий: успіх контенту складається з десятків матеріалів місяцями, і показати «ось моя заслуга» важче, ніж у професіях із прямим продажем
- поріг входу низький, тому конкуренція на старті велика, і виділяються тут не дипломом
Скільки заробляють
- Ширина відповідальності. За даними work.ua на липень 2026 медіана пропозицій для контент-менеджерів — 26 500 грн, вилка 17 000–45 000 грн, у Києві — 35 000 грн, зібрано з 704 вакансій. Це медіана пропозицій роботодавців, а не фактичний дохід. Нижня частина вилки — наповнення сайту за інструкцією, верхня — людина, яка сама будує стратегію й керує авторами.
- Технічна база. Впевнена робота з системами керування сайтом, базовою версткою, аналітикою й пошуковою оптимізацією переводить у вищу категорію швидше, ніж роки стажу з наповненням карток товарів.
- Ніша й англійська. Складні теми — медицина, фінанси, промисловість — і робота на іноземного замовника оплачуються інакше, бо там потрібно розібратися в предметі, а не лише в інструментах.
Перевір, чи це твоє
Чи підходить тобі цей тип роботи? Профтест «Хто ти?» — 15 хвилин, покаже твій тип і сфери.
Пройти профтест →Чи тягнеш предмети на потрібний бал? Експрес-діагностика НМТ — 12 завдань, ~4 хвилини.
Пройти діагностику →Питання і відповіді
Питання батьків
Чи потрібна взагалі вища освіта для цієї професії?
Формально ні: у контент беруть за портфоліо й тестовим завданням, а не за дипломом, і перші проєкти реально зробити ще студентом. Але диплом вирішує інше — куди можна вирости. Технічна освіта відкриває шлях у продукт і аналітику, журналістська — у редактуру й медіа. Люди, які застрягають на наповненні сайтів надовго, зазвичай не мають ні першого, ні другого.
Наскільки реально вступити на бюджет?
Залежить від того, які двері обрано. За даними вступу-2026, на «Інформаційні системи і технології» в КПІ імені Ігоря Сікорського було 205 бюджетних місць із мінімальним балом зарахованих 149,5, у Львівській політехніці — 85 місць із мінімальним балом 156,9. На «Журналістику» у Львівському національному університеті імені Івана Франка — 35 місць, мінімальний бал 183,5 при середньому 185,3. Двері різні й за обсягом місць, і за планкою, тож орієнтуватися варто на середній бал: 157,5 у КПІ та 185,3 на журналістиці.
Це ж те саме, що копірайтер?
Ні, і плутанина тут коштує вибору. Копірайтер відповідає за конкретний текст і за те, чи він спрацював. Контент-менеджер відповідає за систему: що виходить, коли, хто робить і чи дає це результат у сумі. Копірайтер може не вміти працювати з сайтом і аналітикою, контент-менеджер може майже не писати сам. Це різні характери: одному потрібне зосередження на тексті, другому — тримати десяток паралельних справ.
Чи не заберуть цю роботу нейромережі?
Ту частину, де треба швидко зібрати текст за шаблоном, вони вже забирають — і це чесно визнати. Але робота контент-менеджера ніколи не зводилася до писання: лишається вирішувати, про що взагалі говорити з аудиторією, перевіряти факти, тримати графік і відповідати за результат. Зміна в іншому: цінність людини, яка тільки наповнює сайт, падає, а тієї, яка керує змістом і розуміє числа, — зростає.
Батькам
Напрям обрано — питання в балі. Підберемо підготовку під «Контент-менеджер»
Безкоштовна консультація з профорієнтологом (40–60 хвилин): поміряємо рівень дитини, покажемо, скільки балів бракує під її список університетів, і підберемо підготовку, яка цю різницю закриє.
Схожі професії
- Бали зарахованих, бюджетні місця та контракти — пофамільні рейтингові списки ЄДЕБО вступу-2026 (статус «До наказу»), отримані через abitly.org; мінімальні й середні бали пораховані нами.
- Коефіцієнти предметів НМТ — Порядок прийому (наказ МОН № 373 від 26.02.2026). Після наказу на вступ-2027 оновимо.
- Статистика зарплат — work.ua, статистика зарплат за вакансіями, зріз липень 2026.